Sanook.commenu

ค้นหา ตรวจหวย ข่าว อีเมล์ ดูทีวีออนไลน์ ฟังเพลงออนไลน์ คลาสสิฟายด์ ริงโทน เกมส์ ดูทั้งหมด »

สนุก! เว็บบอร์ด > หมวดหมู่ > ชุมชนสนุก! > สนุก!ซุบซิบ > โครงการ CSR สำคัญต่อแบรนด์ของธุรกิจอย่างไร
ผู้ดูแล: Hotdevilmean, staffalbum
หน้า: 1
ชนิดกระทู้ ผู้เขียน โครงการ CSR สำคัญต่อแบรนด์ของธุรกิจอย่างไร  (อ่าน 36 ครั้ง)
add

โครงการ CSR สำคัญต่อแบรนด์ของธุรกิจอย่างไร

 
        ผู้ตั้งกระทู้: 21 ธ.ค. 21, 19:04 น
ตอบโดยอ้างถึงข้อความอ้างถึง

CSR คืออะไร?
   ย่อมาจาก Corporate Social Responsibility หมายถึงการจัดกิจกรรมขององค์กรซึ่งเป็นกิจกรรมที่ไม่ได้แสวงหาผลกำไรไปสู่สิ่งแวดล้อมและสังคม เพื่อแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมไปสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน ภายใต้ข้อกำหนด 4 ระดับคือ
ข้อกำหนดตามกฎหมาย (Mandatory Level) คือธุรกิจต้องประกอบกิจการอยู่ภายใต้กฎหมาย เช่น ทำตามกฎหมายแรงงาน
ประโยชน์ทางเศรษฐกิจ (Elementary Level) คือการประกอบการของธุรกิจให้อยู่รอดและมีผลตอบแทนให้ผู้ถือหุ้น โดยกำไรที่ได้ไม่ได้มาจากการเอารัดเอาเปรียบสังคม
จรรยาบรรณทางธุรกิจ (Preemptive Level) คือธุรกิจสร้างผลกำไรให้ผู้ถือหุ้นในจำนวนที่เหมาะสม โดยมีความใส่ใจในการตอบแทนสังคม
ความสมัครใจ (Voluntary Level) หมายถึงธุรกิจมีการดำเนินกิจการควบคู่กับการทำกิจกรรมนี้ด้วยความสมัครใจ โดยเห็นผลประโยชน์ของสังคมเป็นสำคัญ

มีความสำคัญอย่างไร
   เป็นความจริงที่ว่าธุรกิจจะประกอบกิจการไม่ได้หากไม่มีสังคมหรือสิ่งแวดล้อมอำนวยให้ธุรกิจดำเนินกิจการได้ เช่น สังคมที่ต้องขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี ธุรกิจจึงได้มีการพัฒนาสินค้าหรือบริการที่เน้นผลสำเร็จจากเทคโนโลยีเพื่อตอบสนองความต้องการของสังคม เช่น การพัฒนาแอปพลิเคชันของธนาคารเพื่อช่วยอำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมทางการเงินให้กับผู้บริโภค ดังนั้นแม้ว่ากิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมที่ธุรกิจจัดตั้งขึ้นจะไม่ใช่เป็นกิจกรรมที่สร้างผลกำไรให้กับธุรกิจโดยตรง แต่ก็คือผลตอบแทนที่ธุรกิจตั้งใจทำให้สังคมเพื่อคืนกำไรให้จากความต้องการที่ถูกขับเคลื่อนด้วยสังคม และไม่ว่าจะเป็นเพราะธุรกิจอยากจัดเองหรือเพราะอยากทำให้ลูกค้าประทับใจก็ตาม แต่อย่างน้อยการทำกิจกรรมเหล่านี้ก็เป็นการประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ของธุรกิจไปสู่สังคมในวงกว้าง ทำให้ธุรกิจเป็นที่รู้จักมากขึ้น จึงถือเป็นความสำคัญของธุรกิจที่มีกิจกรรมสร้างประโยชน์ต่อสังคมเหล่านี้ ซึ่งจะทำให้ผู้คนรับรู้ถึงแบรนด์ของธุรกิจมากขึ้นด้วย

ตัวอย่างการจัดกิจกรรมของแบรนด์ต่าง ๆ
KTB กับโครงการ กรุงไทยรักเกาะเต่า เป็นโครงการที่ธนาคารกรุงไทยร่วมกับ UNDP มูลนิธิรักษ์ไทยจัดขึ้นในชื่อ Koh Tao, Better Together ที่เป็นการระดมทุนผ่าน QR E-Donation เพื่อสร้างอาชีพให้กับคนในชุมชนเกาะเต่าโดยการจ้างชาวเรือทำความสะอาดชายหาด และปลูกจิตสำนึกให้รักสิ่งแวดล้อม
Starbuck กับโครงการ Coffee and Farmer Equity (C.A.F.E.) ซึ่งเป็นโครงการส่งเสริมเกษตรกรในการเพิ่มคุณภาพของสินค้า รับผิดชอบต่อเศรษฐกิจและจัดการเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม โดยกาแฟทุกแก้วต้องได้มาตรฐานด้านคุณภาพ ไปจนถึงสร้างสภาพแวดล้อมในการทำงานที่ดี ให้มีความปลอดภัยและยุติธรรม
BMW กับโครงการ The Schools Environmental Education Development Project คือการให้ความรู้ด้านสิ่งแวดล้อมและพัฒนาการศึกษาในสถาบันการศึกษา เช่น BMW Scholars หรือ Livelihood for Youth เป็นต้น

จะเห็นได้ว่า โครงการ CSR ไม่ได้ให้กำไรต่อแบรนด์โดยตรง แต่ผลพลอยได้ที่ธุรกิจเลือกทำกิจกรรมเหล่านี้ก็คือภาพลักษณ์ของแบรนด์จะติดอยู่ในใจของผู้บริโภคในระยะยาว ถือเป็นการพัฒนาธุรกิจให้มีความมั่นคงและยั่งยืน

ที่มาข้อมูล
https://www.dashmv.com/what-is-csr/
https://www.popticles.com/branding/examples-of-csr-project/

 
Tags:
Tags:  
หน้า: 1
ตอบ
ชื่อ:
 
แชร์ไป Facebook ด้วย
กระทู้:
ไอค่อนข้อความ:
ตัวหนาตัวเอียงตัวขีดเส้นใต้จัดย่อหน้าชิดซ้ายจัดย่อหน้ากึ่งกลางจัดย่อหน้าชิดขวา


[เพิ่มเติม]
ขอความร่วมมือท่านสมาชิก และผู้ใช้บริการเว็บบอร์ด
ห้ามมิให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ทั้งเนื้อหาและภาพของหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ
แนบไฟล์: (แนบไฟล์เพิ่ม)
ไฟล์ที่อนุญาต: gif, jpg, jpeg
ขนาดไฟล์สูงสุดที่อนุญาต 20000000 KB : 4 ไฟล์ : ต่อความคิดเห็น
ติดตามกระทู้นี้ : ส่งไปที่อีเมลของสมาชิกสนุก
  ส่งไปที่
พิมพ์อักษรตามภาพ: พิมพ์ตัวอักษรที่แสดงในรูปภาพ
หากท่านพบเห็นการกระทำ หรือพฤติกรรมใด ๆ ที่ไม่เหมาะสม ซึ่งอาจก่อให้เกิดความเสื่อมเสียแก่สถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์ รวมถึง การใช้ข้อความที่ไม่สุภาพ พฤติกรรมการหลอกลวง การเผยแพร่ภาพลามก อนาจาร หรือการกระทำใด ๆ ที่อาจก่อให้ผู้อื่น ได้รับความเสียหาย กรุณาแจ้งมาที่ แนะนำติชม
  • ข้อความของคุณอยู่ในกระทู้นี้
  • กระทู้ที่ถูกใส่กุญแจ
  • กระทู้ปกติ
  • กระทู้ติดหมุด
  • กระทู้น่าสนใจ (มีผู้ตอบมากกว่า 15 ครั้ง)
  • โพลล์
  • กระทู้น่าสนใจมาก (มีผู้ตอบมากกว่า 25 ครั้ง)
:  
ทางสนุก! จะทำการตรวจสอบ
และขออนุญาตไม่แสดงข้อความ
ที่ไม่เหมาะสม ข้อความที่
ก่อให้เกิดความเสื่อมเสียแก่
สถาบันชาติ ศาสนา
พระมหากษัตริย์ รวมถึงข้อความที่
เข้าข่ายหลอกลวง การเผยแพร่
ภาพลามกอนาจาร หรือข้อความ
ใดๆ ที่ทำให้ผู้อื่นได้รับความ
เสียหาย บนกระทู้นี้