โฆษณา TC BANK ของปีนี้ จากฝีมือคนไทย แต่ยิ่งใหญ่ระดับโลก

ก่อนจะร่วมชื่นชมผลงานชุดล่าสุดที่สร้างกระแสฮือฮาในไต้หวัน  และร่วมภาคภูมิใจความสามารถของคนไทยอื่นครั้ง  เรามาทำความรู้จักเจ้าของผลงานกันเสียก่อน




คุณต่อ ธนญชัย ศรศรีวิชัย ผู้กำกับมือหนึ่งของ Phenomena เป็นผู้กำกับโฆษณาที่โด่งดังหลายเรื่อง โดยเฉพาะ โฆษณาไทยประกันชีวิต ที่ออกมาแต่ละครั้ง สร้างกระแส Talk of The Town ได้ทุกครั้งไป  โดยมีรางวัลการันตีในระดับโลก Cannes Lion จากประเทศฝรั่งเศส รางวัลที่นักโฆษณา ถือว่าเป็นรางวัลสูงสุดของโลก ซึ่ง คุณต่อได้ขึ้นไปรับรางวัลนี้มาแล้วอย่างนับไม่ถ้วน ไม่เพียงแค่กำกับหนังโฆษณาเท่านั้น เสียงพากย์ที่เป็นเอกลักษณ์ และคุ้นหูยังเป็นที่จดจำของผู้ชมทุกคน

 

จากเดิม คุณต่อเป็นเพียง  กราฟิก ดีไซเนอร์ ในบริษัทสามหน่อ ก่อนจะถูกดึงมาร่วมงานกับฟีโนมีนาในเวลาต่อมา โดยต้องเริ่มต้นนับหนึ่งใหม่  แต่ด้วยเป็นคนใฝ่รู้และมุ่งมั่น ทำให้เขาใช้เวลาเรียนรู้ไม่นาน ลบคำประมาสได้โดยสิ้นเชิง   เมื่อเขาสร้างผลงานจนกลายเป็นผู้กำกับมือดีไม่ใช่ แค่ที่หนึ่งของเมืองไทย แต่เป็นถึง ที่หนึ่งของโลก

การ จะได้ร่วมงานกับฟีโนมีนา ซึ่งวาง Positioning เป็นโปรดักชั่น เฮาส์ ระดับพรีเมียม ต้องใจป้ำพอที่จะควักกระเป๋าขั้นต่ำ 3.5 ล้านบาท และที่นี่มีผู้กำกับถึง 10 คน ธนญชัย ได้ชื่อว่า เป็น The Most Wanted Director

หนังโฆษณา อย่างแรกคือต้องขายของ แต่ต้องเริ่มต้นจังหวะแรกด้วยการทำให้เขาสนุก ไม่ใช่ทำให้คนดูตกใจ เหมือนเรานั่งอยู่บ้านแล้วมีเซลล์เดินเข้ามาเคาะประตู แล้วเขามาขายของอย่างเดียว เราไม่ต้องการ ไม่ชอบ เราชอบเซลล์ที่ช่างเจรจา ไม่ได้ตั้งท่าจะเอาเงินอย่างเดียว

“หน้าที่ของผมคืออยากขายของให้ลูกค้าด้วย แต่สิ่งหนึ่งที่เป็นกฎต่อไปนี้ ก็คือว่า ต้องไม่ให้สังคมมีปัญหา หนังจะต้องทำให้สังคมดี ขายของได้แล้วต้องขายศีลธรรม อะไรบางอย่างให้กับสังคมบ้าง ขอ ขายพ่วงนิดนึง ที่ชอบมีดาบวิชัย จากแรงเยอร์ และไทยประกันชีวิตชุดที่เกี่ยวกับพ่อลูก ผมขอบคุณสำหรับคนที่ชม ขอบคุณสำหรับคนที่ด่าว่ามันรุนแรงเกินไป แต่สิ่งที่ดีใจคือ อย่างน้อยเขาดูแล้วเขาคิดถึงพ่อ คิดถึงแม่ของเขา วัตถุประสงค์คือขายประกันให้ได้ อีกวัตถุประสงค์หนึ่งที่เท่ากันก็คือ ต้องกลับไปกอดพ่อกอดแม่กลับไปหาคนที่เรารัก...แต่ผมบอกก่อนนะที่พูดอย่างนี้ ผมไม่ใช่คนดีอะไรนะ”

 

โฆษณา ของธนญชัยจึงนำเสนอมุมมองที่แปลกใหม่ มีลูกเล่นและอารมณ์ขันที่ไม่เหมือนใคร จึงโดนใจผู้ชมโฆษณาและผู้บริโภค อย่างมาก ทำให้ธนญชัยเป็นที่ต้องการตัวจากเอเจนซี่โฆษณา และเจ้าของผลิตภัณฑ์ตลอดเวลา จนถึงกับบอกว่าอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุด ในการทำงานของเขาคือเวลาที่ไม่เคยพอ เนื่องจากเฉลี่ยต่อเรื่องใช้เวลาทำงานประมาณ 15-30 วัน และมีบางเดือนที่เขาต้องถ่ายหนังถึง 14 เรื่อง

อย่างไรก็ดีตัวละครในภาพยนตร์โฆษณาของธนญชัยมักได้รับคำวิจารณ์ว่า หน้าตาไม่ดี ไม่เข้ากับตัวสินค้า ทำให้ภาพลักษณ์ของสินค้าเสีย ทำให้บ่อยครั้งที่ธนญชัยต้องมีปัญหากับเจ้าของผลิตภัณฑ์ ผู้ซึ่งยึดติดกับค่านิยมในการทำโฆษณาแบบเดิมๆ และความเชื่อที่ว่า คนเราอยากดูแต่สิ่งที่ดีกว่า สิ่งที่ตัวเองอยากจะเป็น แต่ธนญชัยกลับไม่เห็นด้วยกับทฤษฎีดังกล่าว ?ผมทำงานเอาใจผู้บริโภคที่จะมาซื้อสินค้า เจ้าของผลิตภัณฑ์อยากขายสินค้าได้ใช่มั้ย อยู่เฉยๆ แล้วเดี๋ยวผมจะทำให้ขายสินค้าได้มากขึ้นเอง? ธนญชัยยังกล่าวอีกว่า ตัวเขาโชคดีที่ได้ทำงานกับเจ้าของสินค้าที่เปิดใจกว้าง รวมถึงทีมงานและเอเจนซี่โฆษณาที่มีส่วนทำให้โฆษณาของเขาประสบความสำเร็จ

ภาพยนตร์โฆษณาชุด ?เลิกเหล้า เลิกจน? ของสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ(สสส.) เป็นอีกหนึ่งผลงานที่ธนญชัยภาคภูมิใจ ถึง แม้จะมีกระแสต่อต้านจากบางกลุ่มกับประโยคยอดฮิต?จน เครียด กินเหล้า? ว่าเหมือนจะส่งเสริมให้คนไปกินเหล้ากันมากขึ้น แต่ถึงอย่างนั้นก็ยังได้รับกระแสตอบรับที่ดี เรียกได้ว่าเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่ผู้คนจดจำและพูดถึงกันอย่างกว้างขวาง ธนญชัยเชื่อว่า?การสร้างสิ่งใหม่มาพร้อมกับความเสี่ยงเสมอ การละลายความเสี่ยง ตรงนี้ก็คือการเข้าใจผู้บริโภค?

ภาพตัวอย่างหนังโฆษณาจากฝีมือผู้กำกับมือทอง



Silence of love "พ่อใบ้" ไทยประกันชีวิต



 "Que Sera Sera" ไทยประกันชีวิต

 

ข้าวตราฉัตร กับประโยคโดนๆ "ข้าวดีๆไปเมืองนอกหมด"

 

จน เครียด กินเหล้า จาก สสส.



ซิมคงกระพัน จากดีแทค

นอกจากผลงานโฆษณาภายประเทศที่สร้างกระแสความฮือฮาได้ตลอด  เขายังมีผลงานโฆษณาในต่างประเทศที่กระแสแรงและฮือฮาไม่น้อยเช่นกัน  อย่างเช่น โฆษณาของ TC BANK ชุด Tree of life ที่กำลังมีกระแสในไต้หวันตอนนี้  ซึ่งผลงานส่วนใหญ่ของคุณธนญชัยจะมีเอกลักษณ์ คือ มักจะอ้างอิงจากชีวิตจริงของบุคคลที่มีตัวตนจริงๆนั่นเอง



ขออนุญาตแปลและอธิบายเนื้อหาในโฆษณาสักนิดนะคะ



เชน หยวน  อายุ 67 ปี

เขาขายบริษัทของตัวเอง

ซึ่งเขาสร้างมันมาทั้งชีวิต

และเอาเงินทั้งหมดไป ซื้อต้นไม้  

เขาปลูกต้นไม้

“ฉันต้องการพวกเขา” เชน หยวนกล่าว

ซื้อป่า  เพียงแค่ได้คุยกับต้นไม้

 

ในขณะที่เชนรับประทานอาหารกับภรรยาที่บ้าน

เขาได้ยินข่าวจากทีวี

โครงการขนาดใหญ่ที่ นิว คิงส์ดอม เซ็นเตอร์”

ได้มีการลงนามในช่วงเช้าของวันนี้

ป่าไม้กว่า 20 เฮกตาร์  จะถูกโค่นและแปรสภาพกลายเป็นเมือง



มันผิดมั๊ยสำหรับคุณ

 

นายทุนสั่งลูกน้องให้บุกเข้าไป

แต่เชนยืนขวางและสั่งห้าม “อย่าเข้ามา”

และเดินเข้าไปโอบกอดต้นไม้ใหญ่อย่างหวงแหน

“อย่าตัด”  

 

หากแต่พวกเขาหาฟังเชนไม่

คนเหล่านั้นจับและดึงเขาออกจากต้นไม้

ต้นไม้ใหญ่ถูกตัดและโค่นลงต่อหน้าเขา

เขาล้มฟุบลงกับพื้น และร่ำไห้้ด้วยความเสียใจ

 

เชนถูกขังในโรงพัก  โดนภรรยาเขาได้แต่พร่ำต่อว่าอย่างโกรธเกี้ยวซ้ำๆอยู่ภายนอกว่า

“คุณมันบ้า”

ในขณะที่เขากับพูดกับตัวเองเพียงลำัพังในห้องขังว่า

“ต้นไม้มันพูดได้”

 

เขานึกย้อนเหตุการณ์ในอดีตเมื่อครั้งเขาประสบเหตุแผ่นดินไหวในไต้หวันเมื่อปี 1999

“พวกเขาให้ชีวิตฉัน  ให้น้ำ  ให้อากาศ และช่วยเหลือฉัน

มีสิ่งเดียวที่พวกเขาถามหา  คือความยุติธรรมของพวกเขา"

 

เชื่อมั๊ยว่า ต้นไม้พูดได้

คุณได้ยินหรือเปล่า

 

คนธรรมดาที่มีความฝันที่ยิ่งใหญ่

,.-~*'¨¯¨'*·~-.¸-(_ วันอังคารสราญใจ _)-,.-~*'¨¯¨'*·~-.¸


ข้อมูลประวัติ....เอ็มไทย

ภาพประกอบ...กูเกิ้ล

คลิปโฆษณา...ยูทูป

แปลโดย.....เจ้าของกระทู้